日前，中國(guó)兒童鞋服行業(yè)領(lǐng)先品牌ABC KIDS宣布斥資冠名青少年音樂組合成長(zhǎng)真人秀節(jié)目——《新聲有范》。據(jù)悉，該檔節(jié)目將在全國(guó)六大少兒頻道和優(yōu)酷、愛奇藝等主流視頻網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播，也是ABC KIDS在全民娛樂時(shí)代的又一次與眾“童”歡和娛樂營(yíng)銷的延續(xù)。

　?。ˋBC KIDS冠名《新聲有范》）

　　傳遞愛的主張，創(chuàng)智童成長(zhǎng)

　　“激發(fā)兒童創(chuàng)造力”，是ABC KIDS品牌一直堅(jiān)信的價(jià)值主張。不僅是體現(xiàn)在“A+優(yōu)品”的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和終端門店的創(chuàng)智體驗(yàn)，ABC KIDS更是通過一系列的品牌活動(dòng)將此價(jià)值傳遞給受眾。此番《新聲有范》作為全新的青少年音樂組合教育節(jié)目，在節(jié)目理念和形態(tài)上與ABC KIDS傳遞的品牌文化相當(dāng)吻合。

　　據(jù)悉，節(jié)目方于6月份將在浙江、福建、山東三大選區(qū)進(jìn)行大規(guī)模海選，決出全國(guó)20強(qiáng)進(jìn)行節(jié)目錄制。非晉級(jí)制、無(wú)淘汰的環(huán)節(jié)設(shè)置，將全國(guó)20強(qiáng)選手進(jìn)行分班分組，接受4位頂尖明星導(dǎo)師的特訓(xùn)。導(dǎo)師們將一對(duì)一為自己的選手選歌、編曲、排練、指導(dǎo)，陪伴孩子們的音樂成長(zhǎng)，并且進(jìn)行匯報(bào)表演。

　　構(gòu)建多屏傳播體系，強(qiáng)化娛樂營(yíng)銷

　　多屏?xí)r代，品牌傳播面臨新的挑戰(zhàn)。在“雙面膠”的傳播策略下，ABC KIDS在2014年完成互聯(lián)網(wǎng)傳播矩陣布局后，2015年進(jìn)行電影、微短劇等形式的品牌傳播，開始發(fā)力構(gòu)建跨屏聯(lián)動(dòng)和多屏體系。此外，在全民娛樂的時(shí)代，ABC KIDS不再以單一的硬廣進(jìn)行品牌曝光，更加注重娛樂營(yíng)銷的軟性宣傳。

　?。ňW(wǎng)臺(tái)聯(lián)播平臺(tái)）

　　《新聲有范》的傾情冠名，正是在這一傳播大背景下的攜手之作。據(jù)悉《新聲有范》將打破屏幕壁壘，在浙江、山東、福建、江西、重慶少兒頻道及江蘇有線高清頻道，浙江華數(shù)平臺(tái)，臺(tái)灣地區(qū)電視媒體，以及主流網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)站、移動(dòng)社交媒體等，構(gòu)建起全國(guó)范圍的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播平臺(tái)。

　　此外，從節(jié)目組處了解到，節(jié)目將于7月底與觀眾見面，恰逢暑假期間，歡迎關(guān)注。

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